O Reddit adquiriu o Dubsmash , o app de sincronização labial que foi lançado em 2014 e foi amplamente suplantado quando o TikTok apareceu.
Anunciado através do blog do Reddit no domingo, a anexação da equipe de 12 pessoas de Dubsmash à horda de 700 membros do Reddit é a primeira grande aquisição do popular site em seus 15 anos de história.
Embora os termos financeiros do acordo não tenham sido divulgados, Dubsmash manterá sua própria plataforma e marca separada. Os aplicativos Android e Apple de Dubsmash continuarão operando normalmente, com suas ferramentas de criação de vídeo simplesmente integradas à infraestrutura do Reddit.
O Reddit atualmente permite que os usuários carreguem e transmitam vídeos ao vivo, no entanto, seus recursos de edição são um tanto sem brilho – um problema que esta aquisição espera resolver.
“A transição para o vídeo será maior do que a transição para o celular”, disse o co-fundador e CEO do Reddit Steve Huffman, falando através do Wall Street Journal . O que parece falso, mas tudo bem. Os pivôs de vídeo, historicamente, não funcionam bem, mas talvez a distinção entre conteúdo editorial e criado pelo usuário produza melhores resultados.
Dubsmash passou por um lento declínio na esteira de seu boom de popularidade em 2015, antes de se renovar em 2017 para encenar um retorno improvável. Embora ainda não tenha tanto sucesso quanto o TikTok, o aplicativo de vídeo de formato curto estabeleceu um público significativo ao se concentrar no único grupo demográfico que ainda o usa – adolescentes negros nos Estados Unidos .
Como tal, os anúncios de aquisição do Reddit e do Dubsmash enfatizaram fortemente os diversos criadores sub-representados que usam o aplicativo. De acordo com o Reddit , um quarto dos adolescentes negros nos Estados Unidos usam Dubsmash, enquanto 70% dos usuários são mulheres ou meninas.
“Ao unir forças com o Reddit, expandimos nossa capacidade de servir aos criadores que representam a força vital do Dubsmash, ajudando-os a conectar, compartilhar e aprofundar seu impacto na cultura”, escreveram os co-fundadores do Dubsmash, Suchit Dash, Jonas Drüppel e Tim Specht . O trio reafirmou seu objetivo de “[criar] uma plataforma segura e acolhedora para comunidades sub-representadas.”
“Tanto o Reddit quanto o Dubsmash compartilham um profundo respeito por como as comunidades se unem”, disse Huffman. “O Dubsmash eleva os criadores sub-representados, enquanto o Reddit promove um senso de comunidade e pertencimento em milhares de diferentes tópicos e paixões.”
É importante notar que esses dois atos não são realmente análogos. Embora o Reddit possa fomentar um senso de comunidade, é indiscutivelmente mais famoso por fazê-lo em comunidades apaixonadas por derrubar pessoas marginalizadas .
“Muito do que está acontecendo agora está aos seus pés”, tuitou a ex-CEO do Reddit, Ellen Pao, em junho , referindo-se a uma carta de Huffman condenando o racismo. “Você não pode dizer BLM quando o reddit nutre e monetiza a supremacia branca e o ódio o dia todo.”
O Reddit foi avaliado em US $ 3 bilhões em fevereiro de 2019.